Yahoo! 'Nın Markalaşma Felaketi
Marissa Mayer birçok şeydir. Bir marka tasarımcısı değil.
Sonra 30 günlük değişim ve Ar-Ge'ye atılan sayısız dolar, Yahoo! yeni logosunu tanıttılar. Geçtiğimiz ay, bazıları kötü olan bazı seçenekleri ortaya koydu ve maalesef sonuç amatörce çok açıktı.
Yani ne yanlış?
Başlangıçta, minimalizm değerine uyan uyanan bir dünya bağlamında - düz tasarım olmasa da - Yahoo! taş oymacılığını anımsatan bevelleri kucaklayarak geceleyin kendilerini bir gecede geçirmeyi başardılar; 1990'larda en iyi bir skeuomorphic süsleme kaldı.
O oyulmuş taş görünümü keskin ve içbükey olan terminallere uzanır; terminalleri olmayan 'O' ve '!' o yapar.
Bir avukat için mükemmel bir seçenek olabilecek Optima'daki logoyu temel aldılar, ancak isminde ünlem işareti olan cesur bir genç marka için son derece uygunsuz görünüyorlar.
Dahası, Yahoo! mektup formlarını kötü bir şekilde değiştirdi: yatay ve dikey vuruşlardaki orijinal kontrastı “Y” ve “A” üzerindeki yeni simetrik diyagonaller ile karşılaştırmak; Bu, logonun sol yarısının sağdan daha ağır hissettiğinin nedeninin büyük bir kısmı.
Logoya matematiksel bir tutarlılık olmasını istedik, gerçekten bir arada tutarlı bir ize taşıyorduk.
Karakteristiği tutarlı bir şekilde uygulayacak olursanız, doğru bir yerde, sadece tesadüfen elde edeceğinizi düşünürdünüz, ama yapmadılar. 'YA', 'AH', 'HO' ve 'OO' çiftleri olarak bir göz atın. Mayer gelecekte yapılacak küçük iyileştirmeler olacağını ve yapılması gereken ilk şeyin takibi düzeltmek olduğunu söyledi.
Sonuçta, logonun göze göre değil de matematiksel kurallardan türetilmişmiş gibi hissediliyor. yayımladı ve Mayer'in belirttiği amaçlardan biri bu sonucu destekliyor gibi görünüyor:
Bu nasıl oldu?
Cevap depresif tanıdık:
Kişisel düzeyde, markaları, logoları, renkleri, tasarımı ve hepsinden önemlisi Adobe Illustrator'ı seviyorum. Sanırım şimdiye kadar yapılmış en inanılmaz yazılım paketlerinden biri. Ben profesyonel değilim, ama tehlikeli olmak için yeterince biliyorum :) - Marissa Mayer
Şirket içi tasarım ekibi Yahoo! hevesli bir amatör fotoğrafını çektiğini keşfetmek için heyecanlanmış olmalı.
Bu durum benim düşünceme göre, tasarımcılar bir fareden biraz daha fazla ya da CEO'nun tasarım eğitimi eksikliğinden ötürü bir yürüyen-konuşan yerine geçtikleri kötü sömürüdür. Marissa Mayer için çok zamanım var ama bu vesileyle ego çekimleri çağıyormuş gibi görünüyor.
Bunu kendimizden nasıl saklayabiliriz?
Markalamanın ilk kuralı, aslında tasarımın ilk kuralı, CEO'nun hoşlandığı bir şey yapmak değil; Bu marka için uygun bir şey yapmakla ilgili. Kimse, özellikle milyarlarca dolar değerindeki bir markala markalamanın kolay olduğunu söylemiyor, ancak bu, mutfak masasının üzerinde durmamak için daha fazla sebep. Bir haftasonu boyunca.
Cevap, kurum dışından objektif, bilgilendirilmiş kararlar alabilecek eğitimli bir profesyonel sunmaktır.
Başka bir deyişle, bir tasarımcı kirala.
Yahoo! 'Nun yeni logosu hakkında ne düşünüyorsunuz? Son zamanlarda yeniden pazarladın mı? Yorumlarda bize bildirin.