İşletme ve Teknoloji

Markalaşma ve Tutarlı Tasarımın Önemi

Müşterilerle çalışmaya başladığınızda, ürettiğiniz işin bir tasarımın ne kadar iyi veya kötü olduğuyla ilgili olmadığını anlamak zorundasınız. Tasarımın daha geniş bir yelpazeye sığmasıyla ilgili çok şey var.

Bu tasarım şirketin genel temasıyla uyumlu mu?

Bu tasarım, şirketin söylediği şeyleri "söylüyor" mu?

Bazı durumlarda ve bazı müşterilerle birlikte, 'harika' bir tasarım yapmak zorunda kalmazsınız, ancak şirket ve kitlesi tarafından iyi karşılanabilecek bir şey yapmanız beklenir.

Bunun farkında olmak, bir şirketin markasının bilincinde olmaktır.

Markalaşma nedir ve neden önemlidir?

Markalaşmaya dair hızlı bir ders: Şirketler şirketlerini markalaştırmaya çalışmalıdır (özellikle sundukları benzersiz bir hizmet veya ürün olduğuna inanıyorlarsa). Markalamanın yararları genellikle uzun vadelidir, ancak sadakat, hatırlanabilirlik aşinalık gibi müşteri özelliklerini içerir ve bir noktada kitlenizin zaten size tanıdığı için pazarlama harcamalarınız önemli ölçüde azalacaktır. Tüm bu şeyler kulağa hoş geliyor, HOWEVER, şirketin markanın doğrudan kontrolünde olmaması. Özetle, markalaşma, bir şirketin bir bütün olarak algılanan duygusal imajıdır ve en basit haliyle, birçok tasarımcının sizi inandırmaya itecekleri gibi, logolar ve sabitler gibi şeylerle hiçbir ilgisi yoktur.

Markalama oldukça karmaşık bir konudur çünkü genellikle şirketin yönetimi ve tasarımcı şirketin nasıl markalanacağını veya şirketin benzersiz olacağı ve müşterilerin zihninde bir yer bulacağı bir yolu nasıl bulacağını bulmaya çalışmaktadır; ama aslında yönetimin ve tasarımcının istediği şey değil, markalaşma gerçekten de seyircinin algısına dayanıyor. Bir sonraki soru, 'Hedef kitlenizin ne düşündüğünü nasıl öğreniyorsunuz?'

Cevap oldukça basit: pazarlama araştırması yaparak - en basit haliyle, bu geçmiş müşterilere şirket hakkındaki algılarını sormak için bir anket olabilir. Buradaki ana hedef kitlenizi ve şirketiniz hakkında ne düşündüklerini anlamaktır. Bir sonraki adım, bu algıyı nasıl sermayeleştirmek (veya düzeltmek). Bu markalaşma!

Markalama neden gereklidir?

Her iyi şirket, sadece bir şirket ya da güzel bir ürün yaratmak değil, bir marka yaratmaya çalışmalıdır. Güzel bir markalı şirket zihninizde bir yere yerleşmiştir - inovasyonu düşündüğünüzde, belki de Apple ürünlerini düşünürsünüz. Grafik tasarımını düşündüğünüzde, Adobe Ürünleri veya Photoshop'u doğrudan otomatik olarak düşünebilirsiniz. Bunlar, iyi bir markalamanın ne olduğu ve kitleleriyle nasıl bir ek oluşturduklarıdır.

Bir markayı markalaşma girişiminde bulunmadan yarattığınız zaman, seyirciniz onu gözden kaçırmayacak ve çoğu zaman bunu bir kopya işi işi olarak düşünecek ya da gerçekten ev hakkında yazmak için bir şey düşünmeyecek. En kötüsü, hiç bir izleyiciniz olmayabilir! Müşterinizin ciddi olup olmadığını öğrenmenin en iyi yolu, markalarının ne gibi algılanmasını istediklerini sormaktır. İyi bir cevabı yok ise (bu mantıklıdır: 'Bir sonraki Photoshop'umuz olmak istemiyoruz' diyorlar), işlerinde ciddi değiller ve uzun vadeli başarılar istemiyorlar.

Marka tanıma ve tutarlılık

Bir şirketin nihai hedefi, tüketicilerinizin kalplerini ve zihinlerini kazanmaktır. Bunu yaptıktan sonra, 'marka tanıma' denen şeyi başardınız. Bu, kitlenizin, şirketin neleri veya neleri söyleyemediklerini ve neye benzediklerini veya neye benzeyemeyeceğini bilecek kadar iyi bildiği anlamına gelir.

Bir tasarımcı olarak, bir şirketin tanınan görüntüsüne yardımcı olmaya çalışırsınız. Örneğin, kırmızı bir bullseye bakarsanız, Hedef Mağazalar'ı otomatik olarak düşünebilirsiniz. Hedef Mağazalarla çalışan bir tasarımcıysanız, ağırlıklı olarak mavi kareler kullanarak bir şey tasarlamadığınızı düşünün. Bu sadece bu marka değil. Tutarlı ve bir firmanın markasına katkıda bulunan bir şey yaratmak istersiniz ve kurulu bir markaya sahip olmayan bir şirket ile çalışıyorsanız, şirketin görüşleri dahilinde çalışan bir şey yaratmak istersiniz. Örneğin, yeni bir müzik stüdyosu ile çalışıyorum, geleneksel ülke müziğine odaklanmak istiyorsa, onlara bir pop yıldızı için yapılmış gibi görünen bir şey vermeyeceğim.

Bir şirket bir kitleyi tanımak isterse tutarlılık kesinlikle anahtardır. Tanıma ayrıca bir insanın düşünce kalıplarına yerleştirilmesini sağlayan bir şekilde çalışır. Bu tanıma ve yerleştirme, bir şirket için olumlu ve belki bir başkası için bile olumsuz çalışabilir. Örneğin, bazı insanlar Volvos'un en güvenli araçlardan biri olduğunu veya Chevrolet'lerin gaz karıştırıcı makineler olduğunu düşünmektedir - olumlu ve olumsuz etkiler. Başka bir örnekte, bir otomobil kendisini süper güvenli bir araba olarak tanıtmaya çalışabilir, ancak bir seyirci kendi güvenlik özelliklerinin bir Volvo'dan daha iyi olmadığını düşünebilir, bu yüzden bir Volvo almayı başarırlar.

Kitleniz o tanıma veya o yerleşime kenetlendiğinde, olumluysa, devam etmek için elinizden gelen her şeyi yapmak istersiniz. Eğer negatifse, onu değiştirmek için yapabileceğiniz her şeyi yapmak istersiniz. Markaların tanınması ve yerleştirilmesi, herhangi bir pazarlama veya reklam planından daha fazla satış yapmanın zorlaşmasına neden olabilir.

Tasarımcılar marka tutarlılığına nasıl katkıda bulunur?

Tasarım, markalaşmanın sadece küçük bir kısmı. Bir süper tatlı logosu ve antetli kağıdın oluşturulması, tüketicinin şirketin büyük bir algısına sahip olmaması durumunda bir ton anlamına gelmez. Bununla birlikte, iyi marka tasarımı bir marka için sağlam bir temel oluşturmaya yardımcı olabilir. Eğer skolastik zenginlikleri ve başarıları için marka biliniyorsa, bu hissi veren bir şey yaratmak istersiniz. Bir markanın, tüketiciyi mutlu etmek için tasarlanmış bir ürünü varsa, aksi takdirde yapamayacak bir şey oluşturmayın veya kullanmayın. Bir fikir ya da duygu seçin ve mümkün olduğu kadar çabuk tırnak.

Tasarımcılar ayrıca, müşterilerin şirketlerinin görüş ve algılarıyla tutarlı bir iş yaratarak markalaşmaya katkıda bulunabilirler. Tüm tasarımcıların (ve bu konudaki şirketlerin) anlaması gereken bir şey iyi tasarımın iyi kaliteye eşit olmasıdır. Bir tüketicinin aklında gerçekten bir şey markaladığınızda, gerçekten her zaman göze çarpabilir, örneğin renk şemaları ve logoları gerçekten unutulmazdır ve iyi bir temel oluşturmaya ya da markalaşmaya başlamaya yardımcı olur. Bunu akılda tutmak istersiniz, böylece kolayca unutulmak yerine KOLAY hatırlanabilir bir şey yapmalısınız. Oldukça yeni olmayan ve henüz eski olmayan bir şirket için çalışıyorsanız, devam eden tasarım ve algı ile birlikte bir şeyler yaratmaya çalışın. Tekerleği yeniden icat etmeye gerek yok (elbette istenmedikçe) ama aynı mesaja sahip olmak için daha yaratıcı yollar düşünmelisiniz.

Markanın büyük bir kısmı şirketten geliyor - neyin peşinde koşuyorlar, neyi satarlar, kime satarlar? - bu yüzden iyi bir tasarımcı için umarım logolar ve renk şemaları kadar esintili olmalıdır. Tasarımcılar, sadece tasarımın yanında değil, tasarımın ve / veya şirketin sunulduğu şekilde de katkıda bulunabilirler. Örneğin, bir şirket ambalaj gerektiren bir ürün satıyorsa, bu ürün için en iyi ambalaj türü nedir ve nasıl tasarlanır? Ya da basitçe, bir şirketin üç katlı bir broşürü veya sadece basit bir satış sayfası olması gerekir. Her ne kadar dakika olsa da, bu şeylerin bir şirketin nasıl algılandığı ve hatırlandığıyla ilgili bir ton var.

Daha fazla okuma

Markalama basit bir görev değildir, ancak bir şeyleri gerçekten araştırmaya ve müşterinizin kitlesinin aradığı şeyi anlamaya başladığınızda, bu alanda son derece başarılı olabilirsiniz. Markalama konusunda gerçekten harika olmak istiyorsanız, bu makalelerin bazılarına göz atın:

Bir tasarımcı olarak, bir şirketin markalaşmasına katkıda bulunmanın bazı yolları nelerdir?

dizayn grafik dizayn marka tutarlılığı marka tanıma