Muhtemelen Hala Yaptığınız Klasik Açılış Sayfası Hatalar
Tasarımdaki en büyük çatışmalardan biri, açılış sayfanızı hiç gezinmenin olmadığı minimum seviyeye indirip çekmeyeceği sorusu olmuştur. Destekleyenler, bir açılış sayfasındaki tek şeyin tüm dikkat dağıtıcıları ortadan kaldırmak ve dönüşümleri artırmak için harekete geçirici mesaj düğmesi olması gerektiğini iddia ederler; Rakipler bunun çok aşırı olduğunu söyleyecekler. Tasarımcılar açılış sayfası tasarımı söz konusu olduğunda en iyi eylemin ne olduğunu nasıl biliyorlar?
Genel olarak, açılış sayfanız kesinlikle yapabildiğiniz kadar az olmalıdır çünkü dikkat dağıtıcı şeyler (yani, kullanıcıları hedefleyen ve sayfa hedefinizden uzaklaşan herhangi bir şey) sitenizin parasına mal olacaktır.
Gezinmeyi kaldır
Bu tartışmanın bugün hala var olmasının nedenlerinden biri, birçok açılış sayfasının hâlâ gezinme çubuklarına sahip olduğu gerçeği. Sadece Tüm açılış sayfalarının% 16'sı Tüm kayıp dönüşüm fırsatları nedeniyle endişe verici olan navigasyon ücretsizdir. Açılış sayfalarında gezinmeyi içeren tasarımcılar, müşterilerinin en iyi ilgi alanlarını aramıyor.
Sitenin açılış sayfasında gezinmede ısrar eden bir müşteriniz varsa, onu eğitmek için tasarımcı olarak işiniz. Onu sayısız bunun gibi çalışmalar Sabit veriler tarafından desteklenen, bir açılış sayfasından navigasyonun kaldırılmasının dönüşüm oranlarını artırdığını gösterir. Bu, sayfanın sunduğu ücretsiz içeriklerden ve demolardan e-kitap şablonlarına ve içerik oluşturma kitlerine kadar her tür içerik için geçerlidir.
Elbette, müşteriniz verileri inkar etmek, markalama (navigasyon menüsünde şirket logosu) veya navigasyonu bir açılış sayfasında kaldırmanın önemini önceleme gibi çeşitli nedenlerle geri dönebilir. Tüm bu durumlarda, durum çalışmasından sonra vaka çalışmasıyla sürekli olarak etkileyerek müşterinizi yavaşça ikna edin:
- Çocuk bakımı sitesi Minders dönüşüm oranlarını% 90 artırdı navigasyonu kaldırdıktan sonra
- Mutfak araç-yapımcısı Yuppie Chef dönüşüm oranlarını% 100 artırdı navigasyonu kaldırdıktan sonra
Light Phone sitesi size iki basit seçenek sunar: ön sipariş verin veya daha fazla bilgi için kaydırın.
Stok görüntüleri
Gezinme menüsü gitti, listenizdeki bir sonraki şey baltadır. Samimiyetsizliği kutlayan bu korkunç ve genel kabuslar, müşterilerinizin dönüşüm oranlarını da olumsuz yönde etkileyecektir. Hazır fotoğraflar güven ilham vermemek Bir açılış sayfasında, neredeyse kimin arkasında olduğunu gizleyen bir işletme gibi.
Açılış sayfanızda, ürün veya hizmetin arkasındaki kişilerin gerçek resimlerini kullandığınızdan emin olun çünkü hiçbir şey güvenilirlik gibi dönüşümlere ilham vermez.
Ayrıca, görüntüleri açılış sayfası başlığının üzerine yerleştirdiğinizden emin olun. Bu, pazarlama gurusu David Ogilvy'in kendisi araştırma yaparken bulduğu, görüntülerin altındaki başlıklar okunduğunda oldukça önemlidir. % 10 daha fazla görüntüleyen . Elbette, daha fazla kişi sayfanızın başlığını okuduğunda, daha fazla sayfayı okumaya devam edin.
Artık görüntülerin kontrol altında olduğundan, sayfanızın akışını, tüm önemli harekete geçirici mesaja doğru ilerletmek zorundasınız.
Irving Farm'ın sitesi, siteyi şirketin marka kişiliğiyle paketlemek için gerçek fotoğraflar kullanıyor.
Harekete geçirici mesajlara odaklan
Bir açılış sayfasında tasarlanması en zor şeylerden biri, harekete geçirici mesaj düğmesidir. Çok fazla düşünce ve düşünceye ihtiyaç duyuyor, çünkü sayfanızın yıldızı, tüm nedeni var. Sayfa akışı ve bilgi mimarisi teklifinizi ikna edici ve anlaşılır kılıyorsa, ziyaretçilerin düğmeyi tıklatması sorun olmaz.
Doğru yapılacak birkaç şey var.
İlk olarak, renk var: iyi renk kontrastı içermelidir, böylece ziyaretçileriniz kolayca bulabilir ve tıklayabilir.
Sonra, boyut var: olmalı yeterince büyük kolayca okunabilir.
Ayrıca ekleyebilirsiniz yönlü işaret düğmesinin yanında kaçırmayı daha da zorlaştırmak için.
Düğme kopyasını ihmal etmeyin. İkna edici olmalı ve aciliyet duygusu kullanmalıdır. Bunun anlamı aksiyon temelli kelimeler aynı zamanda “acele et” gibi en ikna edici sözler İngilizce dilinde ve “şimdi” de aciliyetten söz ediyor .
Google'ın Yapboz'u, harekete geçirici mesajlar veriyor.
Diğer bağlantıları küçümseme
Bu makalenin başından itibaren navigasyon menüsünü elemekten söz ettik, ancak yüksek dönüşümlü ve başarılı bir açılış sayfası tasarımının amacı olabildiğince çok bağlantıdan kurtulmayı içermelidir. Gezinmeyi kaldırdığınızda, sayfada olabildiğince çok sayıda tek işlemli ortam oluşturmak ve dönüşüm huninizi desteklemek için, üzerinde uğraşmanız gereken başka bağlantılar da olabilir.
Başka bir akıllı taktik, mümkün olduğu kadar farkedilemez bağlantıların yapılmasıdır. Sonuçta, sayfadaki daha az sayıda bağlantı, daha az öğe, müşterilerinizin potansiyel müşterilerin dikkatini çekecek. Ve daha az dikkat dağıtıcı olduğunda, daha fazla dönüşüm olasılığı vardır.
Charles Haggas'ın sitesi seni işe almaya çağırıyor; Sitede başka hiçbir şey önemli değil.
Minimalizm ve dönüşüm oranları
Tasarımcılar, iniş sayfalarını tasarlarken tüketici psikolojisi için tasarladıklarını daima akılda tutmalıdır. Tüketicilerin çok fazla seçenekle karşı karşıya kaldıklarında karar verme sorunlarını nasıl aştıkları ve deneyimlediklerini kanıtlayan birçok çalışma yapılmıştır. notorious jam experiment kötü şöhretli deney birkaç yıl önce akla yayılıyor; İçinde insanlar daha az reçeteli masadan daha fazla reçel seçeneği olan bir masadan daha az reçel aldı.
Bu yüzden açılış sayfaları ile durum böyle. Müşterilerinizin potansiyel müşterileri açılış sayfanıza ulaştığında ve çok fazla bağlantı ve gezinme menüsü ile karşılaştıklarında, başka bir yere gitmeleri muhtemeldir ve dönüşümü tamamlayamazlar. Bunu korkunç stok görüntüleri ve kötü tasarlanmış harekete geçirici mesaj düğmelerini kullanarak birleştirin ve müşteriniz için düşük dönüştürücü bir felaket tasarladınız.
Bu yüzden açılış sayfanızı tasarlarken minimalizm düşünmeniz gerekiyor. İlk konseptten tel çerçeveye ve son test aşamasına kadar, tasarladığınız açılış sayfasının, yalnızca ziyaretçilere vurgu yapması ve tüm sayfanın tek amacı olmasını sağlayan birkaç seçeneğin olması gerekir: sunulan ürün veya hizmete tıklayarak. Ve bu kadar!