Başarı Sırrı: Kendini Markalama
Sanat okullarında kıdemli öğrencilere konuştuğumda, onları etkilemeye çalışacağım önemli bir şey var: serbest bir şekilde küçük bir işletmeyi yönetmektir ve serbest bir tasarım işi bir fırını, pizza salonunu çalıştırmanın tüm ihtiyaçlarını ve baş ağrısını içerir. ya da çatlak evi - bir çatlak evin temel olarak sadece sürekli bir ürün tedarikine ihtiyaç duymasına ve reklam, muhasebecilik, mobilyaya ve onların toplama yöntemlerine ihtiyaç duymamasına rağmen, diğer herhangi bir işten biraz farklıdır.
Genellikle, birkaç öğrenci okulun başkanına, gözyaşları içinde, derslerini geri talep etmek için koştuğunda, hiç kimsenin onlara bir tasarımcı olmak için çok zor olmayacağını söylediği zamandır. İş dünyasına hoş geldiniz!
Bu işin bir parçası, yetkili bir tasarımcının, yeni bir işletmeci olan bir müşterinin, bir logoyu başarıya giden yolda başlatmasını istediğinde hizmetlerini satmayı bilmesi gerektiği ile aynı şeydir. Bir logoda marka ile ilgili birçok tartışma var. Eminim ki ikisinin iç içe geçtiğini ama yine de iki farklı şey olduğunu yazabilirim.
Serbest ticaretinize başladığınızda ikisine de ihtiyacınız olacak.
Nereden başlamalı?
Bir logo oldukça basittir, imzanız; Adınız; İnsanların sizi ilk önce ya da ikinci görüşte tanımlayacağı sembol. Eğer süveter olsaydın, etiketin ve işlemeli logonun olurdu. Logo tasarımınız elbette markanızı yansıtmalıdır.
Bir marka, siz kişi veya şirket olarak kimsiniz. Eğlenceli ve anlamsız mısınız? Bin yıllık hizmet geçmişi ile hizmet odaklı mısınız? Eğer bir süveter olsaydınız, yıprandığınız zaman markanız nasıl hissedersiniz? Sert ve cızırtılı mı, sıcak mı yumuşak mı? Benim bedenimi koparmak kolay olurdu!
Yani, gerçekten kim olduğunuzu ve başkalarının kim olduğunu düşünmesini istediğinizi düşünmeniz gerekiyor. Karar verirken, kendinizle ve markanızla doğru olmak en iyisidir. Tabii ki, “Whiney, Paranoid Design” isminin sahibi olmak, müşteriler sizi “Bagaj Tasarımı Yok” a karşı tarıyorken kazanan olmayabilir.
Size markalaşma hakkında ne söylemiyorlar?
Markalaşmayı okuduğum tüm makalelerde, hiç kimse mistik parçaya değinmeyecek, eğer markanızı zorlayacak olursanız. O kadar da bir sır değil, ne de kaşlarını çattığında, o kadar çok insan yaratıcı değil ve bazı insanlar kendi markasını taşıyamazlar. Günahlara karşı vaaz veren ve bir Motel 6'da çok sayıda fahişeyle keşfedilen TV evanjelisti gibi, ilk doğanızda olduğu gibi, sadakatle markayı yansıtmanız gerekir… yine de olması gerektiği gibi, ya da marka saygısını kaybedersiniz.
Hayatım boyunca, çok yüksek sesle marka olan bazı insanlara hayran kaldım. Bildiğim meşhur bir karikatürist, beyaz pamuklu pantolon ve lacivert güverte ayakkabıları ve çorapsız tişört üzerine tüvit palto giydi. Her gün. İlkbaharın ısısında, yaz mevsiminin terli sıcağında, sonbaharın soğuk rüzgarları ve kışın buz ve karları. Her zaman aynı kıyafet ve çorap yok. Herkes onun caddeden geldiğini biliyordu.
Kırmızı ruj ve kırmızı bir şapka ile kırmızıdan başka bir şey giymeyen bir bayanla tanıştım. Uzun yıllar oldu ve onun işini hatırlamıyorum, ama onu bir an fark edersem onu tanıyıp neler yaptığını bilmek isterdim.
Yine de, kıyafetler ve ilginç aksesuarlar oldukça evcil. Yıllar önce tanıdığım ünlü bir illüstratör, yüzünde her zaman bir yara bandı vardı. Her gün aynı nokta. İnsanlar, bir melanoma, ya da amaçlara gizlenmiş küçük bir ikiz ya da küçücük bir ikiz varsa tartıştılar. Çok tanıdık geldiğinde, onun kişisel markası oldu.
Yıllar boyunca birçok tesadüfi marka tanıdım. En çok umduğunuz şey, markanın gurur verici olması ya da bir kokteyl partisinde harika bir hikaye oluşturmasıdır.
Sonra bir marka etrafında bir yaşam tarzı yaratanlar var; genellikle, 24/7 markasını yaşayan güzel sanatçılar ve moda mogulları. Sadece yaptıkları şey değil, aynı zamanda bildikleri insanlar ve çevrelerinde, gördükleri yerlerde ve toplumda aldıkları fotoğrafların sayısı ya da yerel gazetedeki iş sayfası.
Hunter S. Thompson'ın bir yaşam tarzı markası vardı - suçluyu ateşlemek için kasti uyuşturucu bağımlısı çılgınlıklarla delilik.
Andy Warhol en iyi partiler, galeri açılışları, özel gece kulüpleri, vb. İdi. Warhol, gerçek yaratıcı çalışması olduğu kadar markasının da bir parçasıydı. Bazıları kişisel markasının daha büyük bir parçası olduğunu söylüyor.
Bu aşırıya ağa bağlı. Verilmiş, ağ üzerinden bağlanmak işin büyük bir parçasıdır. Doğru yerde olan kişisel bir marka ile yakmaya karar verirseniz, yalnız kalmaya hazır olun, ve gerçek dostunuz olmadan, belirtildiği gibi, 7/24 karakter olarak. Onunla ilgili yanlış bir şey yok - sadece bunu sürdürmek büyük bir çabadır ve çoğu markalaşan sosyal dağcılar arasında tükenmişlik yaygındır.
Markalaşma ne kadar sürer?
Bazen hayatımızı geliştirmemiz gerekir ve markamız bizimle birlikte. Kafatasları ve yılanlar, kişisel logolarda bebekler ve yavrular tarafından değiştirilir, serbest çalışanlar işlerini tasarım firmalarına dönüştürür ve bazen markanız işe yaramamaktadır.
En büyük şirketler bunu yapıyor (son zamanlarda olduğu gibi Yahoo! ™ logosu değişiyor Hala yeni markalamayı yakalamak için bekliyoruz, yani, eski hissettiren bir şeyi değiştiremezsin, artık sen değilsin, ya da henüz çalışmayan bir şey var, kafatasları olan bir logo ve yılanlar gibi, VE bebekler, ve yavru kedi!
Garip bir markanız var mı? Seni neyin yaptığını hala bulmaya çalışıyorsun, değil mi? Bu konuda yorumlarda bulunalım.