Son iki makale, bazı arama motoru optimizasyonu uzmanları tarafından kullanılan siyah ve gri şapka tekniklerini ve bunların Google’daki sıralamaları nasıl etkileyebileceğini ele almıştır. Bu sefer beyaz şapka tekniklerini ve neden en güvenli ve en “etik” yöntemleri kullandıklarını inceliyoruz.
Beyaz şapka, SEO için kullanılan ve arama motorları tarafından tam olarak onaylanan ve yapılması gereken oldukça fazla beceriyi ifade eden teknikleri açıklar. Bazı siyah ve gri teknikler için de aynı şey söylense de, bunlar bir sitenin kurallara aykırı olduğu için arama motoru tarafından cezalandırılma riskini taşır.
Herkesin siyah şapka SEO'sunun etik olmadığını kabul ederken, internetin kalitesini bir bütün olarak aşağıya çekerken, bazı SEO uzmanları bunları bir dereceye kadar kullanacaklarından dolayı hatlar gri şapka ile daha da bulanıklaşıyor.
Ancak, siyah ya da gri kullanılarak riske atılmaya değmez, sanki bir site cezalandırılıyormuş gibi SERP'lerden neredeyse yok olur. Bir site nihayetinde iyileşir, ancak o zamana kadar bir işin başarısız olması için yeterince zarar verilmiş olabilir.
Yukarıda bahsi geçenlerin dışında, beyaz şapka kullanmaya devam eden siteler uzun vadede daha iyi olacaktır. Bir sitenin sıraya girmesi daha uzun sürecek, daha az etik olan teknikler kullanıldığında, bir kez sıralandığında, bir site uzun süre kalıcı sonuçlar elde edecektir.
Beyaz şapka SEO içerir:
Sitenin içeriğini doğru olarak tanımlayan güçlü, kısa, benzersiz başlıklar ve etiketler ve açıklamalar oluşturun. Ayrıca, her bir sayfa için farklı açıklamaları kullanmaya çalışın, böylece örümceklerin taradığı her bir kod parçacığının sayfa içeriği hakkında farklı ve alakalı bir şeyleri vardır.
Okunabilirlik tümüyle ifade ve paragrafları basit ve kısa tutmakla ilgilidir. Word kullanırken Flesch-Kincaid okunabilirlik puanı etkinleştirilebilir veya Office için iyi bir eklenti bulunabilir. Grammarly . Temel olarak, cümlelerin, paragrafların ve kelimelerin uzunluğunun yanı sıra kaç hece sözcüğünün içerdiği gibi görünen bir formül.
Paragraflar arasında beyaz boşluk bırakılmalı, böylece insanlar farklı şekilde çevrimiçi okuma eğilimi gösterdikleri için ve ısırık büyüklüğündeki parçalar halinde bilgi alabildiğinden, okuyucu kolayca tarayabilir.
Site yapısına bakarken, bir robots.txt dosyası ve bir XML site haritası olduğundan emin olun ve siteyi mantıklı, takip edilmesi kolay ve organize bir yapıyla oluşturun.
Rakip stratejilerine bakmak, bir endüstride ne tür içeriklerin popüler olduğunu görme ve bir içerik stratejisinin en iyi geri bağlantı şansına sahip olmak için nasıl kullanılabileceğini görme şansı verdiği için ödüllendirici olabilir. Tabii ki bu sadece farklı bir isim altında baiting bağlantı, ama daha fazla açıklamak için biraz yer vermeye değer bağlantı baiting yerine sık sık kullanılan bir terimdir.
Anahtar kelime performansı için, özellikle rakipler daha yüksek sıralarsa, anahtar kelimeleri ve sayfaları analiz etmek çok önemlidir. Buradaki fikir, arama motorunun ilk sayfasına ulaşmaktır; tüm tıklamaların% 90'ı, ilk sonuç sayfasından gelir.
Bunu yapmak için her zaman gerekli değildir. Google Analytics Her ne kadar bu her site tarafından kullanılması gereken mükemmel bir kaynak olsa da. Süreci otomatikleştiren yazılım satın alınabilir. Bu, bir SEO profesyonelinin, hangi linklerin arama motoru tarafından yüksek değer olarak sınıflandırıldığını görmek için rakiplerin backlink profillerini incelemesine olanak tanır.
Ayrıca, bozulmadıklarını kontrol etmek için site genelinde bağlantılara keskin bir göz tutmak gerekir. Bu, bir sitenin atlatıldığı ve dolayısıyla bir bağlantının kırıldığı ve kaldırılması gerektiği anlamına gelebilir. Ayrıca backlinks performansını kontrol etmek için yararlıdır.
Ankraj metni , dikkatle düşünülmesi gereken ve mümkün olduğunda hedef anahtar kelimeler içermesi gereken bir şeydir. Bu devam eden bir süreçtir ve en az ayda bir yapılmalıdır. Yine, bunun için yazılım satın almak mümkündür, ancak saygın bir SEO profesyonel veya ajansı istihdam etmek daha iyidir.
Beyaz şapka SEO şüphesiz en çok zaman harcayan ve yetenekli bir tekniktir; bu, diğer, daha az etik olan uygulamalar kadar hızlı sonuç vermeyi vaat etmemektedir. Ancak, iyi bir rütbe kurulduğunda, bu şekilde kalması muhtemeldir, beyaz şapka en sürdürülebilir olanıdır.
Linkler ve anahtar kelimeler hala beyaz şapka SEO için en kullanışlı yönü, ancak bu zaman ve beceri gerektirmez ve bu nedenle, kolay bir şekilde dışarı çıkmak ve siyah veya gri şapka kullanmak cazip oluyor. Ancak, uzun vadede, bir site başlangıçta iyi sıralanabilirken, bu muhtemelen sürmeyebilir ve bir sitenin cezalandırılabileceği ve hiçbir zaman kurtarılamayacağı muhtemeldir.
Son zamanlardaki yüksek profilli bir örnek Interflora'dır. Google sadece kendi markaları için çiçek tedarikçisinin sıralamasını çekti, aynı zamanda bir kaç isim vermek için 'çiçek', 'çiçek teslimatı' ve 'çiçekçiler' gibi önemli terimleri de aldılar. Şirketin geri ödeme satın alması nedeniyle ortaya çıktığı düşünüldü, çünkü şirket para cezasına çarptırılırken ödenen site içi bağlantıların dışarıdaki siteler tarafından kaldırılmasını istiyordu.
Ancak, bazı endüstri içerdekileri sorunun sorunundan daha derin olduğuna inandılar ve şirket linklerin kaldırılmasını ve “Google'ın kokuyu atmasını” istedi.
“Interflora'nın bu haftaya girdiği ceza ile, kendi markaları için en üst sıradaki konumlarını ve çiçek sektöründeki ana trafik koşullarını kaybettiklerini görmek, sadece en büyük markaların bile Google'ın kaçabileceği bir yer olmadığını gösteriyor. cezalar, ”dedi. Google ile çalışma deneyimine sahip Bronco İnternet CEO'su David Naylor Davul , “Sıralaması kazanmak için kullandıkları SEO teknikleri ne olursa olsun, markalar kendi adları için sıralama yapmadığında Google kullanıcılarına iyi bir deneyim sunuyor. Daha önce de gördüğümüz gibi, büyük markalar uzun süre cezalandırılmıyor. Bu nedenle, Google'ın bunları endekslerine ihtiyacı olduğu gibi önümüzdeki birkaç hafta içinde yine zirvede görünebilir. ”
Interflora kadar büyük bir marka büyük olasılıkla hayatta kalacaktır, ancak en büyük şirketlerin bile cezalandırmaya karşı bağışık olmadığını göstermenin bir yolu vardır. Çiçekçi, dünyanın her yerinden mağazalara sahip ve internetin yükselişinden önce mükemmel bir şekilde yönetiyordu.
Bununla birlikte, daha küçük bir şirket, bu gibi bir SEO cezalandırmasından kurtulamayabilir ve bu nedenle, gölgeli uygulamalardan kaçınmak en iyisidir. Çevrimiçi pazarlama ve SEO büyük bir alan ve bir sitenin başarısını sağlamak için genel stratejiler var. Beyaz şapka ile birlikte, sosyal medya da çevrimiçi pazarlamanın büyük bir parçası haline geldi ve herhangi bir plana dahil edilmeli.
Hem çevrimiçi hem de kapalı bir pazarlama kampanyasının bir parçası olarak etkili bir şekilde planlamak ve araştırmak önemlidir. İyi planlama, sağlam bir strateji ve yetenekli SEO profesyonelleri ile, siyah ve gri taktikler kullanmaya gerek yoktur. Bu ayrıca web'in yüksek kalite ve herkes için olabileceği en iyi kaynak olmasını sağlayacaktır.
Beyaz şapka SEO için hangi ipuçlarını eklersiniz? SEO'ya hiç dikkat ediyor musunuz? Yorumlarda bize bildirin.
Öne çıkan görsel / küçük resim, resim ara Shutterstock üzerinden.