Tasarımcıların kendilerini internet üzerinden tanıtmak için kendi web sitelerini nasıl kullanıyorlar? Bulunduğunuz yerde çevrimiçi bir varlık oluşturmanın, en iyi ayağınızı öne çıkarmanın ve tasarım kariyerinizi aktif bir şekilde oluşturmanın bazı iyi yolları nelerdir? Bu bizim stüdyomuzda güvendiğimiz bir şey ve onu kırdığımız yollardan birkaçını paylaşacağımı düşündüm.
Tasarımcılar olarak, öncelikli olarak bir pazarlama kontrol listesi aracılığıyla dönüşüm yapmak zor olan bir hizmetiz. Bir “ürün” ürettik, ancak ürünün yaratılması, dağıtımı ve kullanımı etrafında meydana gelen şey en azından tasarım işini tanımlayan şeyin büyük bir kısmı. Ayrıca, tasarımcıların seçilmiş pazarları (örneğin, işletmeler için dönüşüm odaklı satış siteleri veya düğünler ve diğer etkinlikler için kişisel siteler) önemli ölçüde değişebileceği için, yeni bir müşterinin sizi bir çek yazmanızı keşfetmekten alacağı yol da değişecektir. Çok.
Tasarımcıların kendilerini bir web sitesi ile sunma yaklaşımlarını araştırdıkça, sektörümüzün ultra bireysel doğası açıktır. Nihayetinde, tasarımcıların olduğu kadar çok yöntem var. Gezebildiğimiz pazarlama yollarını anlamamız için, bunu şöyle kıstırmayı başardık:
Her yaklaşımın etkileyici (ve göz korkutucu) örnekleri vardır, bu yüzden soru “En iyi hangisi bize hizmet eder?” Olur.
Bu parçayı özetlemeye başladığım gibi, dijital stratejist Sean Howard Geçmişte yüzeysel pazarlamayı kazmak için mükemmel önerilerde bulundu, yani site trafik raporlarında beyaz boğumlu tutuşunuzu gevşetmek. Benim favorim, bu Slideshare sunumuydu. Müşteri Yolculuğu Haritalaması , düz İngilizce'de müşteri satın alma yollarını açıklayan Lenati Consulting tarafından. Genel olarak pazarlamaya bakma şeklimizde ve tasarım web sitelerinin (ve diğer pazarlama araçlarının) yeni müşterilere nasıl ulaştığını ve bunlarla nasıl bağlantı kurduğunu büyük ölçüde etkiledi.
Herkese her şey olmaya çalışmak cazip gelebilir, ama sizin için en iyiyi yaratan ve hedeflerinize doğru ilerlemenize gerçekten yardımcı olacak bir iş var. Elektrik faturalarımızı “süper paranın” olmadığını söyleyen tasarım süper starlarında sallıyoruz. Yine de, çoğunlukla doğru. Kabus istemcilerine burnunu sokmayı ve “hayır” demeyi öğrenirken, bir sonraki mücadelemiz, pazarlama odağımızı yaratıcı kıvılcımların uçtuğu kişilere doğru daraltmaktır. Sadece en iyi işimize ilham vermekle kalmayıp, aynı zamanda en çok değer veren bu müşteriler.
Oradalar. Konumlandırma, onları nerede bulacağınızı ve aynı zamanda sizi nasıl bulabileceğini öğreniyor.
Peki, bugün hangi nitelikler ideallerinizi tanımlar? Bu ay? Bu yıl? Kendinizi şiddetli bağımsız, örgütsel bir takım oyuncusu veya neşeyle tıkanan bir stüdyo olarak görüyor musunuz? Stilistik ve modaya uygun, havalı ve kurumsal sessizliğin klasikliğinden ilham alıyor musunuz? Elit seçkinliğin parıltısı ya da yeryüzündeki kapsayıcılığın devrimci çekiciliğine enerji mü veriyorsunuz? Konferans masalarında veya wifi kafelerde en rahatınız mı var?
Bunlar, pazarlama enerjinize odaklanmanıza, bir sonraki kendi tanıtımınızı nasıl yapacağınıza karar vermenize ve parıldayan bir çevrimiçi varlığa nasıl sahip olacağınıza karar vermenize yardımcı olacak ipuçlarıdır.
Tasarım sitemiz makul miktarda SEO kullanıyor, ancak çoğunlukla bir öğrenme aracı olarak kullanılıyor. 10 yılı aşkın bir geçmişte, web’de “grafik tasarımcısı” ya da benzer bir şey için arama yapan birinden hiç bir tasarım sorusu almadık. İnsanların tasarım hizmetlerini nasıl seçtikleri, özel bir tasarımcı ya da stüdyo adına bakmadıklarına inanmıyorum. Müşterilerimizin her biri kişisel yönlendirmelerden geçmiştir.
Bu, serbest arayanlar ararken , Behance, iFreelance ve Dribbble gibi siteleri kullandık dedi. Bu durumlarda bile, tüm internette aramadık: web sitelerinin arama motoru optimizasyonu sonuçlarımızla ilgili olarak çok az şey yaptı.
“Kişisel” olarak, bir arkadaşım, bir meslektaşım ya da sosyal medya aracılığıyla güçlü bir ilişki kurduğum birini kastediyorum.
Medya yayın hakkında daha fazla ve yüzümüzde bolca var, değil mi?
Web sitenizi sosyal medya hesaplarınıza nasıl bağlamış olursanız olun, tasarım makalelerini yayınlamaktan veya en son projelerinizi yayınlamaktan daha fazlasını yapmayı düşünün. SEO nedenleriyle sosyal medya kullanıyorsanız, yukarıdaki bölümü hatırlayın ve bunun gerçekten size hizmet verip vermediğine sıkı sıkıya bakın.
Sosyal medya bağlantılarının işe yaraması için, kabilesini bulmalı ve etkileşime geçmelisiniz - değerlerinizi paylaşan insanlar, özellikle de tasarım değerleriniz. Yardımcı olun, sorular sorun, ilişkiler kurun ve empati kurun. Gerçek hayattan neredeyse (ama pek de değil). Ve gerçek hayattaki gibi, gerçekten iyi olanları inşa etmek uzun zaman alabilir.
Tasarımcılar için bu kaygan bir eğim veya büyümek için bir fırsat olabilir. Yan projeler veya ürünler yayınlamak, web sitenizin etkisini sulandırır mı, yoksa neler yapabileceğiniz hakkında daha zengin bir resim çizer mi?
Dünyadaki ve web'deki yaratıcılar, kişisel tasarım zorluklarını keşfettikleri ve / veya ek gelir kaynakları bulmaya çalıştıkları için çok sayıda yan proje ile uğraşırlar. Yan projeler ve gelir şunları içerebilir:
Her seçenekle, sadece gelir değil, aynı zamanda tasarım kariyerlerimizi büyütüyoruz diye kendimize sormak önemlidir.
Boyama, kapitone, yazı yazma; toplum katılımı, siyaset, din. Önce biziz, ilginç durumdayız ve bazen bunları web sitemize ekleyerek dünyaya hatırlatmak iyi bir fikirdir.
Şu anda bir şablon ağırlıklı kurumsal öğütme işinde sıkışmışsanız, yaratıcı projeler, bir sonraki işvereninize neler yapabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi vermenin bir yoludur.
Talep Üzerine Yazdır (veya POD), proliferasyon teknolojileri ilerledikçe tasarımcılar için büyük bir potansiyele sahiptir. Pek çok tasarımcı, sadece kendi projelerimiz için değil, fikirleri test etmenin maliyet ve kaynak açısından etkili bir yol olduğunu zaten keşfetmiştir. Pek çok müşteri, daha geleneksel promosyon ürünleri ve aynı zamanda neredeyse günlük görünen şaşırtıcı yeni öğeler için de avantaj sağlayabilir. POD ürünleri, tilkilerden kumaşlara ve çikolatalardan seramik bardaklara, tavan ışık kapaklarına ve köpek yemeklerine kadar, ustadan gıcırtılığa kadar gamı çalıştırıyor.
Yine, en önemli soru şu: “Bu girişimdeki katılımım, bir tasarımcı olarak büyümemde ve şimdiki ve gelecekteki müşterilerle bağlantı kurmama nasıl yardımcı oluyor?” Stüdyoumuz şimdi kumaşlar ve çikolatalar aracılığıyla değerli bağlantılar kurdu. Zazzle'ın –bir gıda müşterisi için bir veya iki ürün tipinin- çok özel kullanımları da yararlı olmuştur.
Dijital yüklemeler — resim, fotoğraf ve yazı tipi gibi — tasarımın web tasarım bölümüne daha yakındır. Birçok tasarımcı, kendi tanıtım aracı olarak simge setleri ve mobil duvar kağıtları gibi ücretsiz indirilebilir öğeler sunar. Ayrıca doğrudan sitenizden veya çevrimiçi "depolardan" gibi satışa sunulabilirler. Yaratıcı Pazar ve Web Yöneticisi Fırsatları . Yine, boktan çuvalları kesmekten kaçının, aynı zamanda gelecekteki tasarım müşterileri için potansiyel bir temas noktası olma olasılığını da göz önünde bulundurun, sadece bir haftasonu limonata standı değil.
Yeni “Müşteri Yolculuğu” lensimiz aracılığıyla mevcut tekliflerimize baktığımızda, bazı indirilebilir öğelerimizin gitmesi gerektiğini keşfettik. Bu bizim en iyi işimiz değil ve çekmek istediğimiz müşteri türlerine hiçbir şey söylemiyor. Bunun yerine, üstesinden gelmek için uğraştığımız eşyaları yaratmanın zamanı olduğuna karar verdik. Pasif gelirlerimizi büyütmeye devam etmek ve tasarım hizmeti olarak neler sunduğumuzu göstermek istiyoruz.
Bunu bir süredir yaptık ve çoğu durumda kötü bir fikir olduğu ortaya çıktı. Web trafiğiniz on binlerce ziyaretçiye ulaşmadığı sürece, AdSense reklamları genellikle günde bir kereden fazla para kazanmaz. Ayrıca, siteniz bir “dergi” olarak kurulmadığı sürece, muhtemelen tasarım hizmetlerinizi devalue edecektir. Şimdiye kadar, doğrudan satış reklamlarını ve dijital indirmeleri teşvik eden reklamları da araştırdık (bunlar hala devam ediyor). Bununla birlikte, deney ruhu içinde, çevrimiçi reklam dünyasıyla ilgili çok daha samimi bilgiler edindik. Bu, “marka için doğru” olmamız için oldukça zayıf bir argüman olabilir. Jüri hala tartışıyor.
Mevcut kaynaklarınızdan ve zamanınızdan hedef pazarınızın eşsiz doğasına kadar birçok bireysel öncelik ve konuya değinilmektedir. En iyi müşterilerinizi nasıl bulduğunuzla ilgili gerçeklerle başlayın. Henüz yoksa, hedefleri benzer gibi görünen biriyle konuşun. Yeni bir müşteri türünü çekmeye başlamak istiyorsanız, nerede olduklarını ve tasarımcıları nasıl seçtiklerini öğrenmek için onları araştırın.
Web tasarımı çevrimiçi bir dünya olduğu için, yeni müşterilerle bağlantı kurmanın diğer ve çevrimdışı yollarının olduğunu sık sık unutuyoruz. Yine de, daha büyük bir bulmacanın tek parçası olarak, web siteniz tasarım kariyerinizi büyütmek için kırpılabilir ve / veya güçlendirilebilir.
Öne çıkan görsel / küçük resim, görüntüyü aç Shutterstock üzerinden.