İyi Web İçeriği Örnekleri ve Onları Ne İşe Yaratıyor?
Web içeriği bir web sitesi yapabilir veya bozabilir - tasarım ne kadar iyi olursa olsun. Çoğu tasarımcı bunu ilk elden deneyimlerinden biliyor.
Bu yüzden okuyan WDD ziyaretçileri şaşırtmadı. Web sitelerini öldüren web kopyasının nasıl tespit edilip ortadan kaldırılması iyi bir web içeriği sergileyen bir takip talep etti.
Siz veya müşterileriniz web siteleriniz için içerik yazıyor ya da içerik yazarlarıyla (aka web yazarları, metin yazarları, SEO metin yazarları, vb.) İş ortağı olunca, içeriğin ziyaretçileri çekmesi, ilgisini çekmesi ve sonuçta istenen eylemleri gerçekleştirmeleri için ikna etmesi gerekir. Ancak o zaman gerçekten kazanan bir web sitesine sahip olursunuz.
İşte iyi web içeriği örnekleri ve onları iş yapan şey.
Mailchimp
Millet Mailchimp Sağladıkları şeyin açık bir açıklamasıyla 'maymun işine' geçin: Kolay E-posta Bültenleri. Burada “Sınıfının en iyisi otomatik bilgi dağıtım sistemi teknolojisi” yok.
Daha azıyla daha çok şey söyleyerek anlıyorlar. İşleri kolaylaştıran mantralarıyla uyuyor. Başlık, kısa ve açıklayıcı giriş, 'ücretsiz üye ol' düğmesi ve sevimli bir şempanze grafiği.
İç sayfalarda düz konuşmayı sürdürüyorlar. Örneğin, fiyatlandırma sayfasındaki 'Sonsuza kadar Serbest Plan' notları: 2.000 aboneye kadar saklayın. Ayda 12.000 e-posta gönder. Süre sonu denemesi yok. Sözleşme yok. Kredi kartına gerek yok. Oldukça açık. Kafa karıştırıcı jargon ya da yasal bir bebekle karşılaşma.
Ders öğrenildi:
Mailchimp ekibi, ziyaretçilere ihtiyaç duydukları bilgiyi hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarına ve işleme koymalarına yardımcı olmak için bilgileri kullanıcı dostu bir şekilde organize etmek için yola çıktı. Web reklam yazarları, tasarımcılar ve geliştiriciler - ziyaretçileri değil - ağır kaldırmayı yapmalı, yani temel görevleri ve mesajları açıkça tanımlayıp düzenlemelidir. Bu şempanzeler bir muz molasını hak ediyor.
37 Sinyaller
37 Sinyaller Serbest çalışanlara ve küçük işletmelere yönelik “hayal kırıklığı yaratmayan” işbirliği ve üretkenlik araçları sunar ve web içeriklerini de açık tutarlar.
Ziyaretçiler bir siteye ulaştığında, doğru yerde olup olmadıklarını bilmek isterler. 37 İşaretler, insanların çözümlerinden kimlerin yararlanabileceğini (tasarımcılar, danışmanlar, üreticiler, vb.) Belirleyerek bunu hemen belirlemesine yardımcı olur. Ve tekliflerini güzelce segmentlere ayırırlar ve her bir araç için tanımlayıcı teaserlar sağlarlar ve her bir bağlantının ötesinde ne beklemeleri gerektiğine dair beklentiler belirlerler.
Örneğin, Basecamp düğmesine bastığınızda, şu metin okunuyor: Projeleri hala e-postayla mı yönetiyorsunuz? Yapılacaklar listesi için hala Excel kullanıyor musunuz? Basecamp'a yükseltme zamanı. Projeleri yönetin ve ekibinizle ve müşterilerinizle modern şekilde işbirliği yapın. Seni ve acını anladıklarını ve işe daha iyi bir yol sunduklarını gösterdiler.
Kullanışlı ekran görüntülerine ek olarak, 37 Signals, “30'dan fazla ülkede milyonlarca insan tarafından güvenilen” bir dizi özlü, ilgili referansla birlikte bir mührün yardımıyla onun çirkinliğinin üçüncü taraf onaylarını sağlar. “Toplumsal kanıt” sağlamak, Web'de güvenilirlik ve güven elde etmenin etkili bir yoludur, çünkü insanlar kitlelere gitme konusunda doğal olarak rahat ederler.
Ders öğrenildi:
Kelimeler, daha iyi ya da daha kötüsü için işinizi markalaştırır. 37 Sinyallerden bir sayfa alın; içerikleri, uygulamalarıyla tutarlı, basit, pratik ve arkadaş canlısı tutulur. Sadece hayal kırıklığı yaşanmayan deneyimler sağladıklarını göstermiyorlar, bunu gösteriyorlar.
Groupon
Onları ya da onlardan nefret etmek gibi Groupon Kendini ayırt etmek ve günümüzün kalabalık pazarının önünde kalmak için karakter kullanıyor. Reklamlarına renk ve mizah enjekte etmek, birçok kişiye hitap eden ve müşteri sadakatini geliştiren Groupon'u kendine özgü kurumsal bir kişiliğe dönüştürüyor. Aşağıdaki örnekler 'donuk' kelimelerinin kelime dağarcığının bir parçası olmadığını kanıtlamaktadır.
Alman çobanları gibi, insan bedenleri piyano resitalleri için sessizce oturacak ya da fındık çalma sincaplarını kovalamaya başlamadan önce davranmayı talep ediyorlar. Bugünün Groupon ile itaatkar bir dış ödüllendirin…
Bugünün işyerinde, kolsuz, pazı yayıncılığı yapan iş takımları ortak bir manzaradır ve anlaşmaya kapalı golf oyunları, ter-slicked kafes maçları lehine eskort edilir. Günümüzün Groupon'unda kurumsal merdivenden tonozla şekillendirin…
Çay, hastalıklarla savaşmak için eski zamanlardan beri kullanılmakta, kafein acele ediyor ve U. harfi uyuyor. Günümüzün Groupon'unun en verimli dölünü bırakması için ...
Yazarlar hatırladıkları sürece izleyicilere yazmak, egoları için değil Eğlence değeri, yeni tanıtımları izlemek ve incelemek için heyecan verici olmaya devam edebilir. Rakiplerin oldukça gevşek görünmesini sağlar ve Groupon'un raf ömrünü uzatmaya yardımcı olur.
Ders öğrenildi:
Web içeriği bir kişiliği algılayabilir, bir ton belirleyebilir ve beklentiler yaratabilir. En yeni müşterinizin sektöründeki herkes aynı şekilde mi geliyor? Groupon gibi bir şansa sahip olabilirler, bir şeyleri sallayabilir ve piyasayı uyandırabilirler. Belki sen de yapabilirsin.
Web içeriği zorluklarını kazançlara dönüştürmek
Dünya genelindeki müşteriler için kullanılan inşaat ekipmanlarından tıbbi teşhis yazılımlarına kadar her konuda web içeriği yazmış olan Webcopyplus'daki reklam yazarlarımız, yakın zamanda tamamlanmış bazı projeleri çevreleyen iç mekan anlayışlarını sunabilmektedir.
1-800-GOT-önemsiz : Anahtar mesajlar ve anahtar kelimeler
ABD, Kanada ve Avustralya'da 200'den fazla franchise ortağıyla hızla büyüyen bu pazarlama anlayışlı şirket, kilit noktaları vurgulayan basit, erişilebilir içeriklere ihtiyaç duyuyordu: hızlı, rahat ve profesyonel hizmet sağlıyorlar ve çevresel olarak sorumlular. Böylece ilgili mesajlaşma sitenin ana sayfalarında dokundu.
Ayrıca, arama motorlarında organik varlığı teşvik etmek için, açıklayıcı anahtar kelimeler içeriğin tamamında dokunarak bütünleştirildi. İşte işte anahtar kelime bakımından zengin içeriğe bir örnek: Eski mobilya, ev aletleri, elektronik aletler, lastikler, inşaat artıkları veya ortadan kaldırmanız gereken bahçe atıkları var mı? 1-800-GOT-JUNK? Bir parmağınızı kaldırmanıza gerek kalmadan, kamyonlarımıza sığabileceğimiz neredeyse her malzemeyi alabiliriz.
Doğru anahtar kelimeleri seçmek ve kullanmak için ödeme yapılır. Google, eski mobilyaların kaldırılması veya gereksiz yere kaldırılması gibi terimlerdir. Ayrıca, sitelerinin arama sonuçlarının üstünde veya yakınında göründüğünü görürsünüz.
UNISERVE : Ziyaretçiler için temizlik
Yıllar geçtikçe, bu Kanadalı telekom şirketi, çeşitli paydaşların katkılarıyla üç web sitesini biriktirerek farklı ve çelişen stilleri ve mesajları ortaya çıkardı. Ürün ve hizmetleri yumuşatıp önceliklendirdikten sonra, tasarım partneriyle önemli farklılaştırıcıları tanımladıktan sonra Medyadan Öte içerik yukarıdan aşağı doğru yenilendi. Aslında, üç sitede bulunan 400 sayfalık sayfalar 80 sayfalık bir web sitesine yönlendirildi.
Anahtar mesajları net bir şekilde koordine etmek ve ziyaretçilere zahmetsiz bir çevrimiçi deneyim sunmak için, mümkün olan her kelimeyi ortadan kaldırmak için büyük özen gösterildi. İnat edilmemiş, uzun ömürlü mesajlar, özlü, sıradışı puanlarla değiştirildi. Aşağıda bazı örnek banner içeriği var.
UBC : Ziyaretçilere Catering
British Columbia Üniversitesi (UBC) Konferans ve Konaklama Üniversitesi bir SEO firmasının hizmetlerini verdiğinde, trafiği artmış, ancak sıçrama oranları tavandan geçmiştir. Sorun: programcılar yalnızca anahtar kelime, içeriklerine, ziyaretçilere çok az veya hiç saygı göstermeden dolduruldu.
Anahtar kelimeler denklemin önemli bir parçası olarak kalırken, UBC'nin bilgili personeli ile çalışmanın faydalarına ek olarak, her konferans mekanının ve konaklama seçeneğinin farklı niteliklerini ortaya çıkarmaya yardımcı olmak için açıklayıcı içerikler özenle hazırlanmıştır. Geliştirilmiş içerik, ortaklıkla oluşturuldu Yaratıcı Motor , ziyaretçilere hangi ürünün ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılayacağını hızlı ve kolay bir şekilde belirlemelerine olanak tanır ve artan rezervasyonlara neden olan endişelerin (örneğin, mini mutfak ve yüksek hızlı İnternet erişimi) üstesinden gelmeye yardımcı olur.
Her kelime sayar
Bir web sitesindeki her kelimenin bir ziyaretçinin satın alma kararını ve sadakatini etkileyebileceğini asla unutmayın. Örneğin, bir açılış sayfasının ince baskısından "kötü amaçlı spam" gibi kelimeleri kaldıran bir yeniden yazma, tanıtım hediyesi şirketine yardımcı oldu Serseri aşık dönüşüm oranını% 385 (% 1.9'a karşılık% 8.9). İçerik, engelleri kaldırmalı, oluşturmamalıdır.
Tasarladığınız web sitelerindeki kelimeleri dikkatlice inceleyin. Müşterilerinize yardım ediyor ya da zarar veriyorlar mı? İyi tasarımlar gibi, iyi içerikler ziyaretçilere bir ürün veya hizmetten nasıl yararlanacaklarını, rehberlik sağladığını ve harekete geçmelerini kolaylaştırabileceğini açıkça söyleyebilir. Kaliteli içerik, web sitesi ziyaretçilerini ve müşterilerinizi mutlu eder ve daha fazlası için geri gelir.