Her yeni bilgi ve çaba alanı kendi jargonunu ve kısaltmalarını geliştirir. Web tasarımı farklı değil; Etiketler, anahtar kelimeler, analizler, kullanıcı testleri, önce mobil cihazlar, duyarlı tasarım vb. gibi terimlerimiz var. Ayrıca SEO, UI ve UX gibi kısaltmalara da sahibiz . Son yıllarda, yeni bir terim var - UX Tasarımı veya Kullanıcı Deneyimi Tasarımı.
Sanki bu yeni bir konseptmiş gibi oluyor - kullanıcı kolayca gidebiliyorsa, önemli bilgileri hızlıca alabiliyor, sorunsuzca etkileşimde bulunabiliyor ve dönüşüm sayfalarını tıklamadan başka hiçbir çaba harcamadan elde edebiliyorsa, en ince, göze çarpan tasarım değersizdir - tasarımcıların kullanıcı için tasarlamaları, kendileri için değil. Fakat kullanıcı için bu tasarım konsepti yeni bir şey değil; dergiler ve gazeteler yıllardır ilgi çekici ve etkileyici baskı tasarımı ile bunu yapıyor.
UX tasarımının bir parçası elbette yazılı kelime ve kullanıcıya nasıl sunulduğudur. Baskı tasarımı, İnternet’in hemen öncesindeydi ve tıpkı İnternet’in yaptığı gibi, herkesin hayatına nüfuz etti.
Baskı tasarımı, kapı tokmaklarında ve posta kutularında kalan el ilanlarında bulundu; dergilerde, gazetelerde, basılı market ilanlarında, tuğla ve harç seyahat acentelerinde bulunan broşürlerde ve büyük kutu ev geliştirme perakendecilerinde bulunur. Reklam panolarında bulunur. Etkinliğini değerlendirmek için herhangi bir analitik olmasa da, baskı tasarımcılarının kuşakları altında yılların ve yılların tecrübesi vardır. Web ve baskı tasarımcılarının, siteleri tasarlarken göz önünde bulundurması gereken deneyimdir.
Gazete ve dergi basım tasarımcıları bunu sonsuza kadar biliyorlardı: sayfalardaki içerikler ortaya konduğunda, bir çeşit ızgara deseni kullanılıyor. İçerik bir web sayfasına yerleştirildiğinde bu farklı olmamalıdır. Bir ızgara kullanarak denge sağlar ve kullanıcı için bir konfor seviyesi sağlar.
Bir sayfa, eşit bölümlere ayrılırsa, daha önemli içerik, daha fazla önemli içeriğe sahip olan ızgarada daha fazla içeriğe yayılabilir.
Gazete ve dergi tasarımında, odak noktalarının görülmesi kolaydır: büyük başlıklar. Aynı şey web sayfaları için de geçerlidir. Sayfadaki bilgilerin “noktasını” yakalamak için bir odak noktası olmalıdır.
Asıl nokta, kullanıcının önce odak noktasını görmesi, böylece sayfanın içeriğinin doğasının net olması.
Öğelerin etrafındaki beyaz boşluk ve metin, kullanıcının gözleri için “nefes alan” sağlar ve bu gözlerin görüntülere ve sözcüklere odaklanmasını sağlar. Bu, paragraflar ve sütunlar arasındaki boşluktan başka, erken gazete baskısının sağlayamadığı bir faktördür. Görüntüler gazetelere ve dergilere eklendiğinde, daha fazla beyaz alan için düzen tasarımları sağlandı ve bu iyi bir şeydi.
Bugün, web tasarımı daha da fazla beyaz alan sağlar ve UX'i geliştirir.
Her şey tekrarla ilgili. Bu kullanıcıyı rahat tutar. Bir ızgara tutarlılık verir, ancak daha da önemlisi, yazı tipi ve içeriği yapar. Okuyucular, gözlerini sürekli olarak farklı baskı türlerine ayarlamak zorunda kalmamalıdır. Tutarlılık aynı zamanda kelimelerin ve renklerin kullanılması anlamına gelir — terminolojiyi aynı tutar ve aynı görüntüyü renk kullanımıyla yansıtır. Aynı elemanların yerleştirilmesinin tekrarlanması da mümkünse bir tutarlılık getirebilir.
Sıkı tutarlılık her zaman mümkün olmayabilir; ancak iyi baskı tasarımı mümkün olduğu kadar tutarlı - özellikle yazı karakterleri, terminoloji ve renk ile.
Yazı tipi boyutu ve türü, farklı içerik parçalarının göreli önemini göstermek için en iyi yoldur. Burada iki hedef var: İçeriğin kolayca anlaşılmasını ve kullanıcının sayfada nelerin bulunduğunu hemen öğrenmesini istiyoruz ve aynı zamanda kullanıcının gözlerinin istediğimiz gibi seyahat etmesini istiyoruz. Böylece başlıklar büyük ve kalın, bazen zıt renkte; Alt başlıklar belki daha küçüktür ve belki de daha az cesurdur, ama yine de ayrıntıları sağlayan küçük metinden daha önemlidir.
Bu şeyler ayrıca bir sayfayı daha taranabilir hale getirir. Büyük miktarda ve büyük harfli noktalarda alt başlıklarla ayrılırsa, çok fazla baskı varsa, taranabilirliği ve sonuç olarak kullanıcı deneyimini geliştirir.
Bazı elemanlar diğerlerinden daha büyük olacaktır, böylece okuyucu otomatik olarak mizanpaj içindeki daha büyük öğelere çekilecek ve daha sonra içerikte okudukça daha küçük öğelere taşınacaktır. Bu, tasarımcının en önemli unsurlara ve metne odaklanmasına “zorlar”.
Okunabilirlik, sadece söylediği anlamına gelir. Okuyucu, metninizi zorlanmadan kolayca okuyabilir mi? Mermi noktaları veya diğer “bölücüler” ile parçalara ayrılır, böylece taranabilir olur mu? Bu kelimeler içindeki kelimeler ile harfler arasındaki boşluk nedir?
Bunu zorlaştırırsanız, okuyucu içeriğinizin hiçbirini okumaktan rahat olmaz. Düşünülmesi gereken şeyler var:
Medya medyaya basıldığında çok büyüktü. Baskı tasarımcıları, gözünü çekmek ve bazı psikolojik mesajlar göndermek için renkleri ve renk tonlarını kullanma konusunda çok daha fazla fırsata sahipti. Renklerin psikolojik çekiciliğinin bütün bir alanı vardır ve iyi baskı tasarımcıları renk seçimlerini yaparken bu araştırmayı inceleyeceklerdir.
Yıllar önce onlarca yıl boyunca, baskı tasarımcıları gazete ve dergiler için düzenler yaratıyordu. Pafta ızgaralarının temel prensiplerini, odak noktalarını, tür hiyerarşisini, okunabilirliği ve mevcut olduğu zaman rengi öğrendiler.
Bu prensipler bugün, geleneksel yazılı medyada veya web sitesi tasarımında kullanılıp kullanılmadıkları hala geçerlidir.
Özellikli resim, baskı tasarımı resmi Shutterstock üzerinden.