İşletme sahipleri ve web tasarımcıları, web sitelerine hangi özellikleri ve içeriği eklemeleri gerektiğini belirlerken birçok farklı yöne çekilir. Site renkleri, düğme tasarımları, animasyonlar, kopyalama ve mesajlaşma, kullanıcı akışı, arama motoru optimizasyonu, yazı tipleri, fotoğraflar ve videolar, sayfa performansı ve daha fazlası gibi değişkenler, genel tasarım ve kullanıcı deneyiminin bir araya gelmesinde rol oynar.
Bahsedilen değişkenlerden - ve kesinlikle dışarıda bırakılanlar var - SEO, çoğu işletme kendi endüstrileri için arama sonuçlarının en üstünde olmak istediği için muhtemelen en ağır olanıdır.
... sitenizi Google'a göre tasarlayarak ve müşterileriniz için değil, sıralamanıza zarar vermemekte, sıralamanıza zarar vermemeniz gerekir.
Bununla birlikte, arama motorları için tasarlama, sitenizi tarayan robotları tanıtma ve SERP'lerde sıralama belirleme (Arama Motoru Sonuçları Sayfaları) için kullanıcı deneyimini çok fazla feda etmek anlamına gelebilir. Bu, sırayla, ziyaretçilerin sitenizde daha az zaman geçirmesine veya bir form göndermesi gibi bir işlem yapmadan önce siteden ayrılmasına neden olur.
İronik olarak, Google gibi arama motorları, web sitenizin sıralamaya değer olup olmadığını belirlemek için oturum süresi, hemen çıkma oranı ve oturum başına ortalama sayfalar gibi metrikleri hesaba katar. Başka bir deyişle, sitenizi Google'a göre tasarlayarak ve müşterileriniz için değil, sıralamanıza zarar vermemekte, sıralamanıza zarar vermemektedir.
Bunun yerine, web sitenizi müşterinizle birlikte düşünmelisiniz.
Kendinize kullanıcı deneyimi (UX) ile ilgili birkaç soru sorarak başlayın. Örneğin, müşterilerin sitemi neden ziyaret etmelerini istiyorum? Onları doğrudan web sitemde satmaya mı çalışıyorum yoksa işimle iletişime geçmek veya bir bültene kaydolmak için onları ikna etmeye mi çalışıyorum? Sitemdeki çeşitli web sayfalarını belirli bir sırayla (ör. Ana sayfa, sayfa, hizmet sayfası ve iletişim sayfası) ziyaret etmelerini mi istiyorum yoksa sadece okuyucuların blog makalelerini ziyaret etmesini istiyor muyum?
Bu sorulara nasıl cevap verdiğiniz, kullanıcı akışınızı nasıl oluşturduğunuzu belirler. Kullanıcı yolculuğundaki ilk sayfadan (yani Ana Sayfa) başlamak ve daha sonra bir ziyaretçiyi nihai hedefe yönlendiren kullanıcı deneyimine (örneğin bir iletişim formu göndermek veya bir satın alma yapmak) bağlamak.
Ziyaretçilerin sitenizde nasıl aktığını belirledikten sonra, kopyanın veya site metninin, ziyaretçilerin sitenize giriş yapmadan önce aradıkları anahtar kelimelerle özlü ve bilgilendirici bir konu içerdiğinden emin olmak istersiniz.
Okuyucular bu tür bir kopyayı çok rahatsız edici bulacağından ve arama motorlarının böyle bir yazı tarzı için sizi cezalandıracağından, anahtar kelime yapmayın.
Ayrıca, kopyanızın doğru dilbilgisi kullandığını ve kolayca okunabileceğinden emin olmak istersiniz (örn. Süper uzun cümleler veya büyük kelimeler kullanmaz).
Son olarak, metnin ana noktalarını tanımlayan başlıklar olmasını istersiniz, böylece ziyaretçiler aradıklarını bulmak için kopyalarını gözden geçirebilirler.
Metnin çeşitli paragraflarında, kullanıcıları bir sonraki sayfanın veya kopyanın devamı olan ürüne bağlamak istersiniz. Ayrıca, kullanıcı akışındaki bir sonraki adım olan bağlantının, metnin son paragrafının hemen altındaki güzel bir büyük düğme gibi mümkün olduğu kadar açık olmasını istersiniz.
Örneğin, organik erkek tişörtlerinizin ne kadar harika olduğunu anlatan bir paragraf yazarsanız, bu paragrafı Erkek Organik T ürünlerine bağlayın, böylece müşteriler satın alma dönüşüm hunisindeki bir sonraki aşamaya yönlendirilir. Bu senaryoda, düğmenin "Organik Tees Satın Almak İçin Buraya Tıkla" seçeneğini göstermesi veya yalnızca ürünün bir resmini ve resmin içindeki bir düğmeyi (bir Google Görüntülü reklamının biçimi gibi bir tür) görmesi yararlı olabilir.
Ayrıca, resimlerin bağlantılı olmasa bile ilgili metin içinde konuyu temsil eden paragraflarınızın yanında görüntülerin eklenmesine yardımcı olur (olsa da olması gerekir). Daha hızlı sayfa yükleme hızlarını korumak için fotoğraflarınızı Photoshop veya GIMP gibi bir fotoğraf düzenleme yazılımında önceden sıkıştırdığınızdan ve / veya yeniden boyutlandırdığınızdan emin olun. Daha büyük resimler, dosya boyutunda daha büyük oldukları için sitenizi yavaşlatır.
Ayrıca, görselinize bir başlık eklediğinizden emin olun, böylece Google tarama botları resimde ne olduğunu bilir. Google’ın botları resim göremez, ancak Google arama sonuçlarındaki kişilere resim önermeyi sevdiğinden, göreli anahtar kelimelere sahip Başlıklar ve Meta etiketler, resminizde bulunanları "görebilecekleri" yoldur.
Son olarak, resimlerinizi “Progressive” formatında kaydedeceğinizden emin olun, çünkü bu, sitenizdeki daha büyük görüntülerin yüklenme sürecini hızlandırmaya yardımcı olur. Sitenizdeki görüntülerin uygun yönetimi hem web sitesi ziyaretçilerini hem de arama motorlarını aynı anda karşılar.
Sitenizde önemli olan her şeyin 3 tıklama içinde erişilebilir olduğundan emin olun.
Web tasarımınızın tüm aşamalarında hatırlanması gereken önemli nokta, kullanıcıların sitenize giriş yaparken belirli bir şey aradıkları ve sitenizde çok uzun süre kalmadan veya sahip olmak zorunda kalmadan olabildiğince hızlı bir şekilde söz konusu şeyi elde etmek istemeleridir. çok fazla siteyi ziyaret etmek.
Siteniz belirli bir şey veya niş etrafında ortalanmalıdır, böylece müşteriler veya ziyaretçiler hemen doğru siteye gittiklerini bileceklerdir. Diğer bir deyişle, sitenize geldiklerinde daha yüksek bir performans gösterme şansına sahip çok özel bir site ziyaretçisini çekiyorsunuz.
Sitenizin istediklerine sahip olduğunu fark ettikten sonra, ziyaretçilerin geldikleri ürünü almalarını kolaylaştırmalısınız. Bu, ziyaretçilerinizin, 5 gün boyunca, farklı bir yere gitmesini ve nihayetinde ne yapmak istediklerini bulmak istedikleri yere inmesi anlamına gelmez. Başka bir deyişle, öncüleri gömme! Bu, ziyaretçilerin hayal kırıklığına uğramasını ve pes etmesini engelleyerek sitenizden çıkıp çıkma oranlarınızı veya çıkış oranlarınızı artırır.
İnsanlar genellikle bir kişinin sitesini ziyaret ederken ve bir hizmete karar verirken güvenliği en önemli faktörlerden biri olarak değerlendirir. Siteniz çok yavaşsa, güncelliğini yitiriyorsa ve güvenli olduğuna dair herhangi bir belirtiye sahip değilse, ziyaretçilerin sayfaların yüklenebileceğinden daha hızlı bir şekilde dönmesine neden olur.
Ancak, siteniz müşterilerle site arasında bilgi aktarımını güvence altına almak için bir SSL Sertifikası kullanıyorsa, hemen ziyaretçilerinizi daha güvenli hale getirecek ve böylece dönüşüm şansınızı artıracaksınız.
Bazı web siteleri, örneğin eTicaret sitesinde bir ödeme sayfası gibi bir şeye daha fazla güvenlik eklemek için kullandıkları güvenlik sertifikaları veya yazılımlarının türüne bir logo ekleyecek kadar ileri gider. Şaşırtıcı bir şekilde, bu, ödeme işlemi sırasında müşterileri rahatlattığı kanıtlanmıştır.
Güvenlik yanılsaması yaratmak için kullanmadığınız bir programın logosunu eklemek son derece yasadışı olduğundan, sadece uyguladığınız güvenlik programlarının logosunu eklemeniz gerektiği unutulmamalıdır.
Sonunda, sitenizin ziyaretçilerine sunacağı bir şey olup olmadığını gösterir. Bu yüzden birçok pazarlama şirketi iyi ve tutarlı içeriğin öneminden bahsediyor. İçeriği çeşitli şekillerde düşünün; bloglar, videolar, yeni ürünler veya yeni resimler olabilir.
Bu şeyler sitenizde sürekli olarak eklenmeli veya geliştirilmelidir. Web siteniz ve web tasarımınız her gün sürekli olarak daha iyi hale gelmelidir.
Ek olarak, iyi içerikler, hızlı ve estetik açıdan tatmin edici bir şekilde ihtiyaç duyduklarını sunan, yüksek performanslı, gezinmesi kolay bir site ile eşleştirilmelidir. Buna güvenlik konforunu da eklediniz ve kendinize sadece ziyaretçiler için değil, aynı zamanda arama motorları için de iyi performans gösterecek bir site var.